プリンスホテル豪州ホテルチェーンを買収～世界のプリンスホテルへ
７月３日付のプリンスホテルのプレスリリースによると、同社は、オーストラリアのホテルチェーン運営企業であるStay Well Hospitality Group Pty Ltdを買収するとのことです。
この買収により、日本のプリンスホテルから世界のプリンスホテルへ脱皮を図るとのこと。
SEIBU PRINCE CLUBの会員かつ西武ホールディングスの株主として、今回の買収について調べてみました。
- Stay Well Hospitality Groupとは
- Stay Well Hospitality Groupの国別展開状況
- Stay Well Rewards
- Stay Well Rewardsの提携先
- プリンスホテルのビジョン
- 最後に
Stay Well Hospitality Groupとは
今回、プリンスホテルが買収するStay Well Hospitality Groupは、PARK REGISとLEISURE INNという二つのホテルブランドを展開しています。
プレスリリースによると、それぞれのポジショニングは、以下のとおりです。
PARK REGIS
アップスケールサービスブランド。上質な空間と最新の機能を使用した一流のサービスを提供。
PARK REGIS Birmington（イギリス）
PARK REGIS Singapore（シンガポール）
PARK REGIS Kris Kin Dubai（UAE）
LEISURE INN
ミッドスケールブランド。付加価値のある快適でモダンな備えのホテル。
Leisure Inn Spires Blue Mountains（オーストラリア）
Leisure Inn Penny Royal Launceston（オーストラリア）
Leisure Inn West Gurgaon（インド）
Stay Well Hospitality Groupの国別展開状況
Stay Wellのホテルは、オーストラリア、インド、UAEを中心に展開されています。両ブランドの国別の展開状況です。薄いブルーが営業中のホテルで、赤茶が今開発中のホテルです。
既存のホテルは、オーストラリアとインドが多いですね。一方、開発中はインドとUAEが多いです。インドはLEISURE INNが多くて、UAEはPARK REGISが多いです。所得水準を考えると納得です。
全30施設中、12施設が開発中。ちょっと開発中の割合が多い気がします。今回の身売りは、西武グループの資金力を当てにしてるんでしょうかね。
それと、LEISURE INNを中心に全体的に小規模の施設が多いです。レジャーインは、100部屋以下が多いです。パークレジスは16部屋から622部屋まであります。
Stay Well Rewards
Stay Wellには、Stay Well Rewardsというメンバーシッププログラムがあります。メンバーシップは2段階に分かれていて、Classic Member（平会員）とGold Memberがあります。
Classic Member
Classic Memberになると、ホテルの宿泊やホテル施設の利用で、ポイントを貯めることができるようになります。
基本的に1豪ドルで1ポイント付与（但し10豪ドル以上の支払で）です。すでに、国境を跨いで展開しているグループなので、それ以外の通貨にも対応しています。
Classic Memberの場合、ポイントの有効期限は24か月です。
Classic Memberのそれ以外のサービスとなると、インターネットが有料の施設の場合に、利用料が1時間無料になる程度です。Classic Memberは、要するにポイントを貯めて使うだけの会員です。
Stay Well Rewardsの還元率
豪ドルの場合、625ポイント貯めると25豪ドル分を、宿泊の支払に充てることができます。還元率4%。かなりの高還元率ですね。計算したら、シンガポールドルも4%でした。他の通貨も恐らく同様だと思います。
Gold Member
ゴールドメンバーになると、付与されるポイントは1.5 倍になります。ポイントの有効期限も48か月に延長されます。さらに、アーリーチェックイン、レイトチェックアウト、部屋のアップグレードの特典が付帯されます。
ゴールドメンバーの方が全然お得ですね。
Terms and Conditions見たところ、12か月の間にPARK REGISかLEISURE INNで10泊すると、ゴールドメンバーになれるみたいです。
Stay Well Rewardsの提携先
Stay Well Rewardsは、航空会社のマイレージプログラムと提携しています。Stay Well Rewardsのメンバーは、チェーンのホテルに宿泊したときに貯めるポイントを、提携先のマイレージに指定することができます。
提携先は、以下のとおりです。
Velocity Frequent Flyer
Virgin Australiaが運営するプログラムです。Velocity自体も以下の航空会社と提携しています。
Kris Flyer
シンガポール航空のプログラムです。
Qantas Frequent Flyer
文字通りカンタス航空のプログラムです。
プリンスホテルのビジョン
今回のStay Well買収により、プリンスホテルは世界ブランドになることを宣言しています。
具体的な年は示していませんが、将来的には現在の3倍の規模にするとのことです。
中長期って、どれくらいの期間かわかりませんが、3倍の規模を目指すとなると、今後も買収という手法は使ってくると思います。
もう一つ上のレイヤーである、西武ホールディングスから見ると、主力事業である西武鉄道は超安定ながら、人口減の日本では、この先大きな成長は不可能です。もう一つの主力事業であるプリンスホテルで、世界に打って出るというのは、成長を持続するには取らざるを得ない選択だと思います。
最後に
私のように、SEIBU PRINCE CLUBのメンバーにとっては、いつStay Wellのメンバーシッププログラムと連携するかが興味のあるところですね。でも残念ながら、具体的なロードマップは示されてません。
今は、外資系のホテルチェーンがどんどん日本に入ってきており、ホテルチェーンと言えば、外資系の話ばかりです。そんな中で、日系ホテルが逆に世界に打って出るのであれば、応援したいと思います。
今回の買収に関するプリンスホテルのプレスリリースは、こちらです。
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